Queríamos dedicar unas líneas a hablar de los buscadores y su estrategia de implantación en los navegadores. De todos los buscadores existentes nos concentraremos con dos, que por potencial tecnológico, han apostado fuertemente por la implantación en los navegadores, MSN y Google.

La estrategia de los buscadores para los navegadores en sus inicios pasaba por conseguir que estos tubieran la Web del Buscador como página de Inicio predeterminada o que cuando pusiéramos una dirección errónea en el navegador nos devolviera una página de resultados del buscador predeterminado.

En esos primeros pasos el gran dominador era MSN ya que la mayoría de ordenadores tenían instalado el Internet Explorer con este buscador como predeterminado, y aprovechando el desconocimiento de los usuarios, que no sabían modificar este aspecto, conseguían que MSN fuera el Buscador predeterminado. 

Pero esta primera estrategia tan solo fue el inicio de las hostilidades. Posteriormente y con deseo de penetrar aún más en este prolífico mercado, empezaron a aparecer las primeras barras instalables como plugin de los navegadores. Aquí ya entraron al trapo todas las compañías de buscadores MSN, Google, Yahoo, etc…

En un principio la estrategia era que el usuario se descargara esta barra como complemento a su navegador, donde a través de ella a parte de otros servicios podía realizar búsquedas directamente sin acceder previamente a la página del buscador. Viendo que el porcentaje de penetración no era lo suficientemente alto decidieron “forzar” la instalación de estas barras con programas añadidos, Microsoft con su Messenger, Yahoo con el AOL, Google con Adobe, etc…

De estas compañías Yahoo seguramente es la que se quedo más descolgada, y quedaron los dos principales contendientes Google y MSN. Google vio que tenía una gran desventaja con Microsoft y su Internet Explorer, así que lo que hizo fue llegar a un acuerdo con Mozilla para incluir por defecto una caja de búsquedas de Google en su navegador Firefox. Así vimos como Firefox desde su versión 1.0 ya tenia disponible una barra de búsquedas integrada junto a sus botones de uso.

En esta línea Google lanzo una campaña de publicidad remunerada a todas aquellas webs que quisieran poner un anuncio recomendando descargar Firefox, donde por cada descarga del programa, la web donde estubiera ubicado el anuncio recibía un porcentaje en dinero.

La última maniobra del mercado la hemos visto con Microsoft y su Internet Explorer 7, en donde ha copiado el modelo de Google y han añadido una caja de búsquedas junto a los botones de uso del navegador, que por normas antimonopolio es configurable pero que de inicio tiene el MSN Live Search como programa determinado de búsqueda. Esta estrategia podría parecer muy positiva por parte de Microsoft debido a su alto grado de penetración en navegadores, pero dependerá del grado de aceptación que tenga la actualización a Internet Explorer 7, y se encuentra con la dificultad añadida de que requiere validación del sistema operativo, cuando es box populi que muchos de los Windows instalados no pasarían esta validación.

La guerra está servida, en el que parece que el tercero en discordia, Yahoo, ha arrojado la toalla, quedando los dos contendiente a hacerse con el cetro del dominio de los navegadores en lo que a búsquedas se refiere. ¿Quién será el vencedor?